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　　十五届全国运动会开幕 体育赛事带动文旅市场持续升温

　　本报记者 梁傲男

　　11月9日，十五届全国运动会（以下简称“全运会”）在广州开幕。本届全运会是历史上规模大、赛期长、承办城市多的一届全运会，由广州、深圳等广东的17个城市和中国香港、中国澳门承办。

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　　国研新经济研究院创始院长朱克力对《证券日报》记者表示，粤港澳联承办全运会，打破了传统体育赛事的单点模式辽阳塑料管材生产线，为“体育+文旅”融开辟了新路径。

　　这一赛事点燃了文旅市场的热情。同程旅行数据显示，截至11月3日，有关“全运会”的酒店、机票、火车票、景点的综搜索量环比增长近四倍。

　　为充分释放赛事综益，广东省围绕参赛者、观赛者“食、住、行、游、购、娱”全流程需求，构建“全运+”消费生态。在“游”的维度，联文旅部门推出“全运+”城市旅游线路，整“赛事+交通+酒店+景区”全流程服务，将赛事观赏与景区游览、文化体验深度绑定。在“购”的维度，大力发展“票根经济”，通过“一卡（票、码）通”将观赛门票、参赛证照与各类消费场景串联，广州、深圳等赛区已推出凭全运票证减免景点门票、公交车票等优惠政策。

　　广东省体育局以全运会为契机，推出“跟着全运游广东”活动，打造“健身广东”品牌，通过“赛、展、节、游”深度融模式，将大型赛事的“流量红利”转化为城市消费与区域发展的“实质增量”，让全运益走出赛场、赋能全域。

近日，中国机械工业联会发布数据显示，今年前三季度，机器人行业营收同比增长29.5%辽阳塑料管材生产线，工业机器人产量达59.5万台，服务机器人产量达1350万套，均已过2024年全年产量。

这几年，民营企业家真心不容易。民间投资占整体投资比重已经从2015年64%降至2024年50.1%。这其中，既有“高质量发展”的阵痛，也有“百年未有大变局”的震荡，还有短期政策冲击，尤其是2024年的“远洋捕捞”现象（经济不能承受之重：如何让企业家自杀止于汪林朋？）。

随着三季度家居行业三季报陆续披露，家居行业呈现“营收普降、分化加剧”的局面。从整体数据来看，隔热条PA66生产设备行业受多重因素影响，呈现“营收普遍下滑、分化加剧”的态势。国家统计局数据显示，2025年1—9月家具制造业实现营收4562.0亿元，同比下降6.7%；实现利润总额196.8亿元，同比下降19.1%。在行业深度调整期之下，家居企业分化正逐渐加剧。顾家家居营收、净利润同比增长分别为8.77%、13.24%；梦百营收、净利润同比增长分别为10.29%、205.18%。然而，并非所有家居企业都实现了营收与净利润的双增长。欧派家居营收、净利润同比下滑分别为4.79%、9.77%；皮阿诺营收、净利润同比下滑分别为37.27%、191.47%。整体来看，家居行业正经历着一场激烈的“冰火两重天”式变革。

截至11月5日，多家酱油上市企业的三季度业绩已相继公布。在前三季度，海天味业成为唯一实现营收、净利双增长的企业。值得注意的是，虽然增长依旧，但海天味业的业绩增速出现放缓趋势。中炬高新营收、净利双双下滑，交出自2016年以来营收下滑幅度大的三季报。“中国酱油一股”ST加加仍未摆脱亏损局面。业内人士认为，酱油行业“强者恒强”的马太应仍然存在，如何在这一存量市场中成功找到新的增长点，已是企业共同的课题。

　　各地市也同步加码消费激励，通过发放体育消费券、推出消费满减、积分兑换等举措激活消费潜力。同时，在赛事场馆周边布局全运消费集聚区，鼓励商户适当延长夜间营业时间，并优化交通、城管等配套服务保障，让观赛人群的消费需求得到即时释放，形成“观赛+消费”的良循环。

　　同程研究院相关负责人对《证券日报》记者表示，随着全运会各项赛事的举办，叠加冬季避寒游需求的释放，广州、深圳、香港、澳门等粤港澳大湾区主要城市今年冬季旅游热度预计将有较大幅度上升。另外，11月份正式启动的“粤享暖冬 乐游广东”消费季活动发放的相关消费券，有望进一步引爆广东的冬季文旅消费。

　　中国电子商务家服务中心主任郭涛对《证券日报》记者表示，各地应推动赛事场馆向常态化文旅地标转型，开发多元场景；设计复型旅游线路以延长游客停留与消费；并运用数字技术搭建智慧旅游平台，通过场景创新、品牌塑造与服务优化的联动，让赛事热度沉淀为文旅消费的“长尾应”，持续放大其长期价值。

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